“进击的瓜瓜龙”设计全回顾_UTF_8

见贤思齐

已关注 关注 重播 分享 赞 关闭观看更多更多今日头条UED已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论分享视频，时长01:050/000:00/01:05 切换到横屏模式 继续播放进度条，百分之0播放00:00/01:0501:05 倍速播放中 0.5倍 0.75倍 1.0倍 1.5倍 2.0倍 超清 流畅 您的浏览器不支持 video 标签 继续观看 “进击的瓜瓜龙”设计全回顾 观看更多原创,“进击的瓜瓜龙”设计全回顾今日头条UED已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论 视频详情 近日，北京三里屯的一场生日会显示了初生教育品牌“瓜瓜龙启蒙”的强大品牌力，其中生动的瓜瓜龙IP形象让人尤为喜爱，记忆深刻。很多人不禁想问，“瓜瓜龙启蒙”品牌的背后进行了哪些思考？这样生动的IP形象又是如何诞生的？这里字节跳动通用信息平台UED团队给大家一一分享。 已关注 关注 重播 分享 赞 关闭观看更多更多今日头条UED已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论分享视频，时长01:410/000:00/01:41 切换到横屏模式 继续播放进度条，百分之0播放00:00/01:4101:41 倍速播放中 0.5倍 0.75倍 1.0倍 1.5倍 2.0倍 超清 流畅 您的浏览器不支持 video 标签 继续观看 “进击的瓜瓜龙”设计全回顾 观看更多原创,“进击的瓜瓜龙”设计全回顾今日头条UED已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论 视频详情 PART 01—前言“大品牌” + “跨职能协同”品牌的持续发展，离不开优质的设计内容和全局的品牌观念。在瓜瓜龙启蒙的品牌打造中，我们树立了“大品牌”的品牌观念。“大品牌”，可以理解为全局观，也就是全链路思维，我们不单聚焦于设计这一点，而是立足品牌，放眼全局，以点成线，以线成面，形成品牌合力。在此过程中，以品牌形象的统一性为基础，字节跳动通用信息平台UED与多部门跨职能的高效协同，同时重视用户反馈，三者之间实时反馈，互相验证，跟踪优化。PART 02—品牌背景“瓜瓜龙启蒙”品牌目标从接受程度、记忆点、品牌调性、品牌差异化多个纬度进行拆解，最终推导出品牌的关键词：好看、好记、亲和、个性。IP塑造品牌的优势有哪些？如何用IP塑造品牌？PART 03—品牌设计在“瓜瓜龙”设计的过程中，运营团队和品牌团队根据品牌定位，调研分析，进行了大量的尝试与探索，同时我们采用了“设计漏斗”，前期思维发散，自由尝试，中期逐渐收敛，方向统一，后期精益求精，细化提炼，每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后，经过多轮筛选，最终确定了我们心中的瓜瓜龙形象。在品牌设计的背后，进行了大量思考，例如对品牌字笔划进行艺术处理，使其更符合品牌定位，更贴近用户感受；在IP角色的定义中加入黄金分割的法则，使其更具设计美感；融入了多种IP角色的规范（每个角色的身高比例，线上线下色值，不同角度姿态，动作）以及线上线下运营规范等，利于品牌资产的保留、品牌形象的统一、运营成本的降低和设计师效率的提升。同时，在此过程中，品牌制定规范，运营与UI及时验证与反馈，品牌及时优化助力运营与UI，在这个良性循环的过程中，多职能互相协作，优势互补，共同向目标靠近，从而实现了品牌的可持续发展。PART 04—品牌渗透品牌渗透，也可理解为品牌应用，主要可分为两大部分，一部分是线上品牌应用，主要体现在线上运营活动设计，另一部分是线下品牌应用，主要体现在礼盒随材设计。全方位的品牌渗透可以多维度、精细化触达用户场景，最大限度的增强品牌曝光率和丰富品牌内容，不断提升品牌知名度和影响力。运营活动设计礼盒随材设计礼盒随材、教具等线下物料是传递品牌形象的关键，它不仅是用户能够真实感受到的、接触最频繁的媒介，同时也是连接用户与品牌的桥梁。瓜瓜龙的线下物料根据学科特征，运用丰富的角色，演绎出了许多富有创意且生动有趣的故事内容，产出了众多原创优质设计，并且从中摸索出了一套可行的体系化设计方法，对于品牌一致性和效率提升有较好的帮助。瓜瓜龙英语绘本瓜瓜龙语文绘本PART 05—瓜瓜龙的故事IP角色本身无法产生价值，只有将IP角色融入故事，在故事中不断塑造IP，并与用户产生共鸣，这样IP才能发挥价值。无论是熊本熊，漫威，还是papi酱，李子柒，每一个成功IP的背后都有故事发声，都有内容支撑，同样，瓜瓜龙也不例外。瓜瓜龙的故事：从前有一颗神秘星球，这里布满山川河流，坐落着许多美丽的小镇，瓜瓜龙的家，就在智慧小镇附近的瓜瓜谷内。在智慧小镇，瓜瓜龙和Dr.Y一起学习英语知识。同时，瓜瓜龙和朋友们组成的瓜瓜小队，用数学思维来帮助镇子的人们解决难题。后来，瓜瓜龙在熊猫团团的邀请下，来到了中华美食镇，和熊猫爷爷一起学习语文知识。PART 06— 瓜瓜龙角色设定与众不同的IP形象是讲好故事的关键。瓜瓜龙世界里不同角色的设定，大大满足了线上线下的多场景需求，深化了用户对“瓜瓜龙”的品牌认知。瓜瓜龙家族-REX'S FAMILY三维版瓜瓜龙手办及表情包遵循“瓜瓜龙启蒙”的品牌属性及二维设定，我们对瓜瓜龙家族的所有形象进行了三维建模。整体模型设计的简洁流畅，又不失细节。每个角色的皮肤都具备差异性。扩展上对于服饰，道具，都保持可延展性，为后续的瓜瓜龙三维世界观打下基础。三维模型我们在maya平台下完成建模，材质与纹理贴图在Substance Painter绘制。角色绑定我们在maya平台下，用Advanced Skeleton进行身体与面部的绑定。PART 07—瓜瓜龙衍生品衍生品的设计，可以挖掘瓜瓜龙IP潜力，使品牌触达的场景更加丰富和多元。无论是线上的瓜瓜龙壁纸，表情包，还是线下的徽章，帆布袋，毛毯，手办等等，每一个周边物料都传递着瓜瓜龙的品牌故事，彰显着瓜瓜龙的品牌活力。瓜瓜龙壁纸瓜瓜龙表情包瓜瓜龙徽章瓜瓜龙其它衍生品设计进击吧瓜瓜龙在整个瓜瓜龙设计过程中，我们始终秉持“大品牌”和“跨职能协同”的理念，将品牌形象的统一性贯穿始终，最为关键的是，我们开始打破设计边界，突破职能限制，更多地去了解产品，了解市场，了解用户。一年后的今天，瓜瓜龙目前已迈出关键性的第一步，然而距离我们的目标还很遥远，我们仍然在为打造一个成功的教育品牌而努力，仍然在思考着如何更好地为更多的用户服务。最后感谢每一位为“瓜瓜龙启蒙”付出辛劳与汗水的同学！欢迎更多的小伙伴加入字节跳动通用信息平台UED团队。推荐阅读感谢您的阅读，以上内容为字节跳动通用信息平台UED原创首发，版权归字节跳动通用信息平台UED所有。字节跳动通用信息平台UED内容现已全面开启个人及机构转载，转载请注明内容出处，违者必究，感谢合作。申请转载授权后台回复「转载」