本地营销 | 地理定位您的 Facebook 广告

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本地企业如何通过地理定位 Facebook 广告推动客流量
如果您的企业靠本地客户生存，那么在您的社区投放 Facebook 广告是增加客流量的好方法。在本课中，我们将向您展示如何正确设置地理定位的 Facebook 广告。

什么是地理定位，它与地理围栏有何不同？
Geo-Targeting 和 Geo-Fencing 都针对付费媒体的特定位置，但是，在交付能力方面它们有很大不同。

地理围栏简单地说就是围绕特定位置的“数字围栏”，只要有人进入该特定区域，就会触发广告投放。该策略可大可小，您可以根据需要对整个城市进行地理围栏，也可以对单个街道或建筑物进行地理围栏。

示例：如果您有冲浪课程业务，那么为访问您提供课程的海滩的任何人投放地理围栏广告将是有益的。

地理定位广告将向特定位置的用户展示，无论是按国家、城市、州、街道还是邮政编码，但是，这些广告还包括更多定位选项，例如年龄、兴趣、行为、性别等……

示例：如果您是技术提供商，那么在您所在的市区投放广告将大有裨益。更进一步，包括您的平均客户年龄、他们所处的行业、购买行为、兴趣、职位等……

如何设置地理定位的 Facebook 广告
Facebook 在试图吸引企业主在广告上花钱方面做得很好。无论你在 Facebook 上走到哪里，你都会有一个蓝色按钮，上面写着“赞助帖子”，这不是我们想要设置广告活动的方式。

由于您拥有的控制级别，您总是希望将 Facebook 商务管理平台用于任何广告活动。可以通过单击此链接访问它：https://business.facebook.com/

设置好 Facebook 业务管理器后，转到页面左上角，单击主页图标下方的菜单按钮，然后单击“广告管理器”， 它会将您带到一个带有绿色按钮的页面，上面写着+向左上方创建。

这将打开一个窗口，您可以在其中选择您的受众类型，具体取决于您的广告目标将决定您​​将选择什么。在 LoungeLizard.com，我们通常会开展转化活动，因为它为我们提供了降低的每次点击成本 (CPC)，这是因为我们的转化跟踪设置。

为简单起见，让我们从一个简单的流量活动开始。

（如果您希望我们帮助您设置高级地理定位 Facebook 广告，请安排与我们通话

在https://www.loungelizard.com/contact/上，我们会让你摆正姿势。）


选择要使用的 Facebook 广告活动类型

如何在 facebook 1024×808 1 上设置地理定位广告

选择所需的活动目标后，在下一个屏幕上为您的活动命名。如果您的行业与信贷、就业、住房或社会问题/选举/政治有关， 您需要点击特殊广告类别列表并选择适用的类别。

为您的 Facebook 广告活动命名
地理定位 Facebook 广告活动名称 1024×902 1

在底部，它将为您提供广告系列预算优化选项，对于新广告，我们不建议在您的广告系列至少获得 50 次转化之前打开此选项。此可选算法会自动将您的广告系列预算分配给效果最好的广告系列。

一旦您获得 50 次转化或 10-30k 次展示，您就应该回来打开它。每个行业在最大化性能方面都是不同的，请进行大量测试以查看此工具是否对您的广告支出回报率 (ROAS) 有任何改进。

Facebook 广告集部分是地理定位魔术发生的地方
命名您的广告集

就像其他 Facebook 广告部分一样，您将拥有一些不言自明的框。首先，为您的广告组命名，然后选择您要将流量发送到的位置 （网站、应用程序、Messenger 或 WhatsApp）。

如果您想与潜在客户建立对话，请选择 Messenger 或 WhatsApp，这是与客户快速沟通的好方法。

如果您有吸引力（注册表单、免费咨询、案例研究等……），请选择该网站。

为您的地理定位 Facebook 广告选择流量来源 1024×626 1

完成后，您将可以选择是要创建动态广告素材还是要约。这将是您测试的东西，看看它们是否为您组织的活动工作带来任何好处。在 Lounge Lizard，我们手动完成大部分工作，以便更好地控制所显示的内容。

活动预算

在“预算和计划”下，您可以选择是要使用每日预算还是终生预算。  对于大多数 Facebook 广告，我们使用的是每日预算​​。这样做的原因是因为每天审核每个帐户，并且在我们决定选择一个效果更好的活动之前，活动一直在运行，没有结束日期。

如果您完全是新手，没有审计账户的经验或者非常忙，我们建议您选择终生预算，这样您就不会收到意外账单。

地理定位 facebook 广告预算成本 1024×593 1

您应该在 Facebook 广告上花费多少？

这确实没有完美的数字，每个组织在广告方面都会有不同的资本限制。对于大多数本地企业来说，每天 10 美元通常是一个很好的初学者起点。随着您通过我们的教程更加熟悉 Facebook 广告平台，您可以增加预算以增加流量。

广告计划在正常营业时间内展示广告

将您的广告安排为仅在您的业务开放时投放是 Facebook 提供的一个选项。选择预算后，点击“按计划投放广告”框  ，您将看到一个显示日期和时间的新下拉列表。

专业提示：对于本地企业来说，这也是活动中的一个重要部分，可以运行 A/B 拆分测试以查看显示的广告时间是否有助于您的转化。

此测试的目的是查看客户是否在同一天看到您的广告后打电话或来拜访，或者由于大多数人整周工作并且只能来的事实，24/7 全天候投放广告是否同样有益下班后或他们有空的时候。

根据一天中的时间在 Facebook 上定位您的广告 1024×901 1

为您的地理定位 Facebook 广告开发受众

现在是时候开始缩小您的理想受众范围了，有许多不同的选项可供选择，我们建议完成所有这些选项以获得最精确的定位。

对于这一部分，我们将假装我们在佛罗里达州劳德代尔堡拥有一家餐馆。

在“受众”选项卡的第一部分，将有一个框显示“自定义受众”，如果您有新的广告帐户，则不会有任何选择。

如果您计划运行多个不同的广告设计但面向相同的受众群体，则可以在本节末尾单击 “保存此受众群体”，这将使您在创建下一个广告系列时只需选择一个即可提高效率你以前建造的。

地理定位 facebook 受众 1024×481 1

基于位置的定位

我们想象中的汉堡餐厅位于佛罗里达州劳德代尔堡，因此我们需要选择在距离我们所在位置 5-10 英里的合理距离内展示我们的广告的区域。为此，将鼠标悬停在位置部分上，然后点击框右上角的编辑。

默认情况下，它会填写您所在的任何国家/地区。删除该选项（除非您想向全国展示它）并开始输入您希望展示广告的城市、州或邮政编码。

这可以是您想要的大区域或小区域，请记住，如果您是本地企业，我们需要控制该区域并首先在 5-10 英里半径范围内占据主导地位。

我们建议先从邮政编码或城市开始。

地理目标 facebook 位置 1024×792 1

我们继续输入劳德代尔堡作为我们希望展示广告的城市，并通过单击该位置旁边带有 + 号的数字来调整英里半径。这将允许您调整要显示广告的位置离您的位置多远。

我们选择的另一个选项是“住在这个地方的人”， 这将允许我们只向住在我们地区的客户展示广告。劳德代尔堡是一个旅游胜地，很多人在度假时外出就餐，所以我们也可以选择“住在或最近住在这个地方的人”。这是您需要发挥创意并思考您的理想客户是谁的地方。

针对特定年龄和性别

这部分很简单。您的客户通常处于哪个年龄段，他们是什么性别？如果您销售女式泳衣，您就不会希望将这些泳衣展示给男性。如果您还没有此数据，请在 Google 上搜索“XYZ 的平均年龄”，然后将其作为您的起点。

详细定位：人口统计、兴趣和行为

我们无法像在 Google Ads 上那样使用 Facebook Ads 定位特定关键字，但是，我们可以根据客户感兴趣的内容、他们的购买行为和人口统计数据进行定位。

这是非常重要的地方，你需要花一些时间考虑你的潜在客户可能对你的利基市场感兴趣的每一个可能的兴趣。

Facebook 上的地理定位详细受众 1024×690 1

我们选择了一些来为我们提供 510,000 人的稳定观众规模。Facebook 在理解我们希望我们的理想客户是谁方面做得很好。一旦活动通过初始学习阶段，Facebook 将不断寻找可能对我们的汉堡感兴趣的新用户。

选择您的语言定位
点击语言部分的编辑，然后根据他们使用的语言选择您希望向哪些人展示您的广告。确保您的广告文案也使用您定位的语言。

将看到您的地理定位 Facebook 广告的位置

此部分在您的广告系列设置中至关重要，因为并非每个展示位置都具有最高的参与度。点击“人工展示位置”，然后从平台下拉菜单中选择您希望展示广告的位置。我们主要只使用 Facebook 和 Instagram。

Facebook 地理定位展示位置 1024×711 1

现在，取决于您的广告创意是什么，将为其确定最佳展示位置，但是，我们看到仅在以下位置投放广告即可获得最佳效果：

-Facebook 新闻提要
-Instagram 提要
-Instagram 探索
-Facebook 群组提要

地理定位 1024×703 1

优化和交付目标

广告集部分的最后一部分对您的预算优化至关重要。您可以探索几个不同的选项，看看哪个选项效果最好。我们为您提供坚实的基础，您可以自行选择最适合您的组织的方法。

为了这个例子，我们选择了链接点击，如果你有一个像样的网站或登陆页面来引导访问者，这对你来说是一个坚实的起点。

接下来，您可以选择成本控制来确定您愿意为每次实现该目标支付的费用。太少，您的广告将永远不会显示，太多，您将耗尽广告预算。如果您是初学者，可以将此留空。

一旦你开始看到数据进来和平均每次点击费用，那么你可以回到这里并设置一个数字来开始测试结果。

最后，是选择何时收费。对于没有令人难以置信的高度吸引人的广告创意的大多数用户，您将希望选择按链接点击收费。如果您有令人难以置信的广告创意，您可能会发现 CPC 更便宜，因为您只需按每 1,000 次展示而不是每次点击付费。

这也是您需要自己测试的东西，以找出最适合您的方法。

针对优化和投放的地理定位广告最佳实践。 1024×867 1

创建地理定位的 Facebook 广告创意

首先，为您的广告命名并选择您希望广告来自哪个 Facebook 和 Instagram 帐户。

地理定位广告设置

其次，选择广告创意的格式。但是，我们通常只使用单个图像或视频；这是供您测试的东西，以查看向广告添加更多选项是否适合您的业务。

单张图片或视频广告最适合地理定位的 Facebook 广告

现在所有困难的事情都已经完成，是时候填写您的广告创意了。选择使用图片还是视频后，只需填写之后的空白即可。您可以在左侧看到我们放置文字的位置，以及它在右侧广告中的显示位置。

最后一段地理定位广告 465×1024 1

我们希望您喜欢本教程，了解如何在 Facebook 上投放地理定位广告，以及它们对在当地社区产生影响有多大帮助。

此活动是一个基本概述，可让您快速启动和运行，如果您想对您的业务进行完全定制的评估，请联系我们进行发现电话。我们将建立一个非常深入的广告渠道，并为您管理所有的审计、绩效和报告。